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紧握品牌“迎战”低迷家装市场 扎实做服务勇拓集团覆盖面

—— 专访华然装饰战略发展中心总监刘震

我要评论 2015-02-06 06:05 来源:万家家居

华然装饰集团在合肥家装市场已经前行了18个年头之久,作为合肥乃至安徽省家装市场的龙头企业,华然装饰集团一直被人们视为家装市场“高大上”、“高富帅”的企业。然而,拥有诸多光鲜亮丽称号的华然装饰并非是人们想象中的那样“高冷”,它不仅立足于中高端人群、也通过多种品牌战略规划,将家装市场不同层次消费人群纳入囊中。面对较为低迷的2014年合肥家装市场,华然装饰坚守品牌优势、不断创新开拓,最终也在汹涌市场中收获颇丰。

近日,万家热线“家居高人访”栏目来到华然装饰集团,向华然装饰集团战略发展中心总监刘震探讨华然这一年的发展历程,并对2015年做出展望。

华然装饰集团战略发展中心总监刘震华然装饰集团战略发展中心总监刘震

紧握品牌“迎战”低迷家装市场

纵观2014年的家装行业,“低迷”这个词不断被用在这一年的家装市场上。自2014年开春爆红之后,这一年的家装市场不断走低,甚至往年人气火热的“金九银十”也不是很好。面对这样的市场形势,刘震认为,合肥家装市场虽然受到全国市场情况的影响,但也有自身的特质,比如合肥不少楼盘交房都集中在年底、亦或是合肥不少装修业主并没有选择装饰公司装修的意向。

虽然家装市场种种“不如意”的现象对华然集团影响不大,但华然装饰依然采取了诸多方式来提升自身品牌影响力和业绩。刘震说道:“品牌是造势的,品牌是走高大上的,而营销活动则是更注重实效。华然也一直将自身定义为行业领军的企业,在营销领域我们也需要作出一些东西。”据介绍,2014年,华然装饰延续了前两年的一些营销活动,比如夏季针对营销淡季的冰点行动、主材联动的梦想家活动等,取得了较好的成绩。并且在与网络媒体合作中也收获不少,比如一些工地营销、家装课堂等活动,在行业内造成一定影响。

运筹多重营销战略 坚守服务为“底线”

品牌营销的不断推出和改进,让华然装饰集团得以稳步、发展、飞跃,除了冰点行动、梦想家、工地营销等营销活动之外,华然装饰还积极地做好自身推广,通过规划品牌营销战略,将自身的品牌和服务传达给家装业主。刘震介绍,华然装饰在社区营销的推广上,前期会提前整理多种设计方案、价格的制定、材料商资源的整合,让业主们能够享受到更优质的服务、和更实惠的价格。

而在电商运营的规划上,刘震也表示电商化是未来家居行业的趋势,华然装饰也结合企业自身的特点,将自身优势与网络营销特质相结合。据悉,华然装饰目前也积极尝试电商营销,2015年,华然装饰也成立了网络营销中心,并针对网络推广方面做跟进,包括手机站、微信公众号的操作。

万家热线版权及免责声明 编辑:陶迎春
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